Newsletter / Biuletyn – formy content marketingu B2B

Newsletter to obok raportu (ang. white paper) chyba najbardziej klasyczna forma content maketingu, stosowana już długo przed nastaniem internetu.

Najważniejszą zaletą formy newslettera jest jego cykliczność – dzięki niej regularnie docieramy z naszą informacją do czytelnika utrwalając naszą obraz naszej marki (lub autora) jako eksperta w danej dziedzinie.

Kiedyś newslettery miały formę papierową a pomysł aby wysyłać e-mail jeszcze nie tak dawno budził zdziwienie. Teraz zdecydowanie najczęściej newslettery mają postać elektroniczną, np. jako wpis na stronie WWW lub też dokument PDF.

Ponieważ newslettery dystrybuowane są zazwyczaj drogą emailową, niejako przy okazji budowana jest baza mailingowa odbiorców newlettera. To bardzo istotna właściwość, ponieważ email marketing jest jednym z podstawowych kanałów komunikacji B2B, bradzo tanim oraz całkiem skutecznym.

Fakt rejestracji na newsletter (o ile zbieramy więcej informacji niż sam email) może też być punktem konwersji w lejku komunikacyjnym.

Choć „papierowe” newslettery są dziś zdecydowanie mniej popularne, chyba nie warto ich jeszcze przekreślać. Po pierwsze namacalna przesyłka wciąż wywołuje u odbiorcy więcej pozytywnych emocji niż email, po drugie pocztowa wysyłka nie wymaga uzyskania zgody od odbiorcy (tak jak wysyłanie emaili zawierających treści marketingowe).

Coraz częściej miejsce newsletterów w maketing mix zajmują blogi eksperckie.

%d blogerów lubi to: